Die besten Call-to-Action-Beispiele für Business-Websites

Was ist ein Handlungsaufruf?

Ein Call-to-Action (CTA) ist eine Aufforderung, die einen Besucher dazu anregt, eine bestimmte Handlung vorzunehmen.

Gängige Beispiele sind:

• Los geht's
• Kontaktieren Sie uns
• Vereinbaren Sie einen Beratungstermin
• Jetzt einkaufen
• Angebot anfordern
• Leitfaden herunterladen
• Vereinbaren Sie einen Anruf
• Mehr erfahren

Ein CTA kann als Schaltfläche, Textlink, Banner oder anderes interaktives Element erscheinen.

Wichtig ist, dass der Besucher versteht, was passiert, wenn er darauf klickt.

Für Dienstleistungsunternehmen

Gute Optionen sind beispielsweise:

• Vereinbaren Sie einen Beratungstermin
• Angebot anfordern
• Nehmen Sie Kontakt auf
• Besprechen Sie Ihr Projekt
• Vereinbaren Sie einen Anruf

Eine Marketingagentur könnte beispielsweise „Strategiegespräch anfordern“ anstelle des allgemeinen „Hier klicken“ verwenden.

Für Online-Shops

E-Commerce-Unternehmen können Folgendes nutzen:

• Jetzt einkaufen
• Jetzt kaufen
• Produkt ansehen
• in den Warenkorb legen
• Kollektion entdecken

Diese Handlungsaufforderungen (CTAs) zeigen den Kunden genau, was sie als Nächstes tun können.

Für SaaS- und Softwareunternehmen

Versuchen:

• Kostenlose Testversion starten
• Ein Konto erstellen
• Los geht's
• Erleben Sie es in Aktion
• Demo anfordern

Der Handlungsaufruf sollte den Nutzen des nächsten Schritts vermitteln.

Für Kreative und Profis

Nützliche Optionen sind beispielsweise:

• Mein Portfolio ansehen
• Arbeiten Sie mit mir zusammen
• Buche eine Sitzung
• Entdecken Sie meine Arbeiten
• Kontaktieren Sie mich

Diese Handlungsaufforderungen eignen sich gut für Fotografen, Designer, Berater, Coaches und Freiberufler.

Gestalten Sie Ihren CTA spezifisch

Einer der häufigsten Fehler ist die Verwendung vager Formulierungen.

„Hier klicken“ sagt Besuchern nicht viel.

Vergleichen:

Klicken Sie hier

mit:

Buchen Sie Ihre kostenlose Beratung

Die zweite Option erklärt die Handlung und gibt den Besuchern einen Grund, sie auszuführen.

Spezifische Handlungsaufforderungen (CTAs) reduzieren Unsicherheiten und erleichtern die Navigation auf Ihrer Website.

Verwenden Sie eine handlungsorientierte Sprache.

Überzeugende Handlungsaufforderungen (CTAs) beginnen üblicherweise mit einer Handlungsaufforderung.

Wörter wie:

• Erhalten
• Start
• Buch
• Herunterladen
• Erkunden
• Entdecken
• Verbinden
• Kontakt
• Geschäft

Die gewünschte Handlung sollte sofort deutlich werden.

Statt „Beratung“ versuchen Sie es mit „Beratung buchen“.

Statt „Newsletter“ versuchen Sie es mit „Abonnieren Sie unseren Newsletter“.

Kleine Änderungen im Text können Schaltflächen ansprechender machen.

CTA-Design: Schaltflächen so gestalten, dass sie gut sichtbar sind

Bei gutem CTA-Design geht es nicht darum, jeden Button riesig und auffällig zu gestalten.

Ihr Handlungsaufruf (CTA) sollte sich auf natürliche Weise vom umgebenden Inhalt abheben.

Halten:

• Starker Kontrast
• Lesbarer Text
• Ausreichender Abstand
• Klare Knopfformen
• Einheitliches Styling

Wenn Sie beispielsweise einen Call-to-Action direkt unter eine kurze Beschreibung Ihrer Dienstleistung platzieren, kann sich der nächste Schritt ganz natürlich anfühlen.

Platzieren Sie CTAs dort, wo sie sinnvoll sind.

Platzieren Sie nicht jeden Handlungsaufruf am Ende der Seite.

Besucher sind möglicherweise früher bereit zu handeln.

Erwägen Sie das Hinzufügen von Handlungsaufforderungen (CTAs):

• Im Heldenbereich
• Nach Erläuterung der Vorteile
• Preisinformationen in der Nähe
• Nach den Erfahrungsberichten
• Am Ende einer Serviceseite
• In relevanten Blogbeiträgen

Der Call-to-Action sollte erscheinen, wenn der Besucher über genügend Informationen verfügt, um eine Entscheidung zu treffen.

Überfordern Sie Besucher nicht mit Handlungsaufforderungen.

Mehr Schaltflächen bedeuten nicht automatisch mehr Konversionen. Wenn jeder Abschnitt einen anderen Handlungsaufruf (CTA) enthält, wissen Besucher möglicherweise nicht, welche Aktion am wichtigsten ist.

Wählen Sie stattdessen für jede Seite eine primäre Handlungsaufforderung (CTA) und verwenden Sie sekundäre CTAs nur dann, wenn diese einen echten Mehrwert bieten.

Eine Serviceseite könnte sich beispielsweise primär auf „Beratung buchen“ konzentrieren und „Unser Portfolio ansehen“ als sekundäre Option anbieten.

CTAs mobilfreundlich gestalten

Ein Call-to-Action, der auf einem Desktop-Computer gut aussieht, kann auf einem Smartphone schwierig zu bedienen sein.

Prüfen Sie, ob Ihre Tasten:

• Sind groß genug, um angezapft zu werden
• Haben Sie lesbaren Text?
• Sorgen Sie für ausreichend Platz um sie herum.
• Setzen Sie sich nicht zu nah an andere Links.
• Funktioniert einwandfrei auf kleineren Bildschirmen

Ein mobilfreundliches CTA-Design ist besonders wichtig, wenn Besucher über soziale Medien oder mobile Werbung kommen.

Tipps für bessere Handlungsaufforderungen auf Ihrer Unternehmenswebsite

Beachten Sie diese Tipps für Ihre Unternehmenswebsite :

• Ordnen Sie jeden Handlungsaufruf dem Seitenziel zu.
• Verwenden Sie konkrete Handlungsverben.
• Kommunizieren Sie einen klaren Nutzen.
• Die Schaltflächen sollten optisch gut sichtbar sein.
• Platzieren Sie Handlungsaufforderungen (CTAs) in der Nähe von Entscheidungspunkten.
• Halten Sie den primären Handlungsaufruf (CTA) einheitlich.
• Vermeiden Sie unnötige Schaltflächen.
• Testen Sie Ihre Handlungsaufforderungen (CTAs) auf Mobilgeräten.
• Überprüfung leistungsschwacher CTAs.
• Stellen Sie sicher, dass jeder Knopf auch tatsächlich funktioniert.

Schon kleine Änderungen am Wortlaut oder an der Platzierung können die Interaktion der Besucher mit Ihrer Website verbessern.