Как использовать поисковое намерение для планирования страниц вашего сайта

Что такое поисковое намерение в SEO?

Поисковое намерение — это причина, по которой человек задает поисковый запрос. Оно описывает, что человек хочет узнать, найти, сравнить или сделать, когда вводит фразу в Google или другую поисковую систему.

Например, рассмотрим следующие поисковые запросы:

• Вопрос "Что такое целевая страница?" подразумевает, что пользователь хочет получить объяснение.
• Фраза "Лучшие конструкторы сайтов для малого бизнеса" подразумевает, что пользователь хочет сравнить различные варианты.
• «Конструктор сайтов ME-Page» указывает на то, что пользователь ищет сайт конкретного бренда.
• Фраза "Создать веб-сайт для моего бизнеса" подразумевает, что пользователь готов к действию.

Хотя эти поисковые запросы связаны с созданием веб-сайтов, они отражают разные потребности. Создание одной общей страницы для всех них может не обеспечить наилучшего пользовательского опыта.

Понимание намерений пользователей, заинтересованных в использовании ключевых слов на сайте, помогает определить, какая информация должна быть на каждой странице и какой тип контента будет наиболее полезным.

3. Коммерческое расследование

Люди, преследующие коммерческие цели, изучают различные варианты, прежде чем принять решение. Они могут сравнивать товары, услуги, характеристики или поставщиков.

Примеры:

• Лучшие конструкторы сайтов для фрилансеров
• Сравнение конструкторов сайтов
• Бесплатный и платный веб-хостинг

К полезным форматам контента относятся сравнительные статьи, обзоры продуктов, тематические страницы и подробные руководства.

Ваша цель — помочь посетителям оценить имеющиеся варианты, предоставляя понятную информацию, а не подталкивая их к немедленной покупке.

4. Транзакционное намерение

Поисковые запросы, отражающие транзакции, указывают на готовность пользователя совершить действие. Это может означать покупку товара, регистрацию в сервисе или создание учетной записи на платформе.

Примеры:

• Зарегистрируйтесь в конструкторе сайтов
• Купите собственный домен
• Создайте бесплатный веб-сайт

Эти поисковые запросы лучше подходят для целевых страниц, страниц с ценами, страниц регистрации и страниц услуг с четкими призывами к действию.

1. Начните со списка ключевых слов.

Соберите ключевые слова, относящиеся к вашему бизнесу, продуктам и целевой аудитории. Включите общие термины, конкретные вопросы и длинные поисковые запросы.

Например, если вы используете конструктор сайтов, ваш список может включать в себя:

• конструктор сайтов
• Как создать веб-сайт
• Конструктор сайтов для малого бизнеса
• Бесплатные шаблоны сайтов
• Создайте бизнес-сайт онлайн

Не стоит сразу же распределять страницы. Сначала поищите закономерности в том, чего люди пытаются достичь.

3. Группировка ключевых слов по намерению.

Сгруппируйте ключевые слова со схожим назначением. Несколько разных фраз могут описывать одну и ту же потребность, и часто их можно разместить на одной странице.

Например, в одно исчерпывающее руководство могут входить такие темы, как «как создать личный сайт», «руководство по созданию личного сайта» и «шаги по созданию личного сайта».

Однако, раздел "лучшие конструкторы сайтов" имеет другое назначение и, возможно, заслуживает отдельной страницы для сравнения.

4. Присвойте каждой странице одну основную цель.

Каждая важная страница должна иметь основную тему и четкую цель. Вспомогательные ключевые слова могут помочь расширить охват, но они должны оставаться релевантными главной цели.

Это делает планирование SEO-оптимизации страниц более организованным и помогает посетителям понять, чего они могут ожидать от каждой страницы.

Распространенные ошибки при определении поискового намерения, которых следует избегать.

Даже тщательно подобранный список ключевых слов мало чем поможет, если ваши страницы не соответствуют ожиданиям пользователей.

Обратите внимание на следующие ошибки:

• Целенаправленное воздействие на разные категории пользователей на одной странице: подробное руководство и страница с ценами преследуют разные цели. Их совместное размещение может снизить эффективность обеих страниц.
• Игнорирование результатов поиска: Предпочитаемый вами формат контента может не соответствовать ожиданиям пользователей в отношении конкретного запроса.
• Создание слишком большого количества похожих страниц: страницы, ориентированные на практически идентичные ключевые слова и намерения пользователей, могут конкурировать друг с другом.
• Сосредоточение внимания только на объеме поисковых запросов: ключевое слово с большим объемом поиска не обязательно ценно, если оно привлекает не ту аудиторию.
• Забыли о пути посетителя: информационный контент должен предлагать полезные дальнейшие шаги, а страницы для совершения транзакций должны четко указывать на желаемое действие.

Регулярно проверяйте свои страницы. Поисковое поведение и результаты, отображаемые поисковыми системами, могут меняться, поэтому ваша контент-стратегия должна быть гибкой.

Планируйте и организуйте SEO-оптимизированные страницы с помощью ME-Page.

ME-Page предлагает конструктор сайтов без кода, который помогает создавать и организовывать контент без сложной разработки. Его редактор с функцией перетаскивания упрощает размещение разделов страниц в соответствии с назначением каждой страницы.

С помощью конструктора многостраничных страниц вы можете создавать отдельные страницы и подстраницы для разных тем, товаров или услуг. Это полезно, когда исследование ключевых слов показывает, что посетителям нужны отдельные страницы для конкретных вопросов или поисковых запросов.

Вы также можете использовать настраиваемые кнопки действий, чтобы направлять посетителей к соответствующим следующим шагам, таким как изучение услуги, просмотр другой страницы или связь с компанией.

Сочетая продуманное SEO планирование страниц с четкой структурой сайта, вы можете создать ресурс, который будет проще в навигации и более актуален для вашей аудитории.