Comment utiliser l’intention de recherche pour planifier les pages de votre site web

Qu’est-ce que l’intention de recherche en SEO ?

L'intention de recherche correspond à la raison qui motive une requête. Elle décrit ce qu'une personne souhaite apprendre, trouver, comparer ou faire lorsqu'elle saisit une expression dans Google ou un autre moteur de recherche.

Par exemple, prenons ces recherches :

• La question « Qu'est-ce qu'une page de destination ? » suggère que l'utilisateur souhaite une explication.
• L'expression « Meilleurs créateurs de sites web pour les petites entreprises » suggère que l'utilisateur souhaite comparer les différentes options.
• Le terme « créateur de sites web ME-Page » suggère que l'utilisateur recherche une marque spécifique.
• « Créer un site web pour mon entreprise » suggère que l'utilisateur est prêt à passer à l'action.

Bien que ces recherches concernent la création de sites web, elles correspondent à des besoins différents. Créer une seule page pour toutes ces recherches ne garantit pas une expérience utilisateur optimale.

Comprendre l'intention des mots clés d'un site web vous aide à décider quelles informations doivent figurer sur chaque page et quel type de contenu sera le plus utile.

3. Enquête commerciale

Les personnes ayant des intentions commerciales étudient les différentes options avant de prendre une décision. Elles peuvent comparer les produits, les services, les fonctionnalités ou les fournisseurs.

Exemples :

• Les meilleurs créateurs de sites web pour les freelances
• Comparatif des créateurs de sites web
• Hébergement de sites web gratuit ou payant

Les formats de contenu utiles comprennent les articles comparatifs, les tests de produits, les pages de présentation et les guides détaillés.

Votre objectif est d'aider les visiteurs à évaluer leurs options en leur fournissant des informations claires plutôt que de les inciter à un achat immédiat.

4. Intention transactionnelle

Les recherches transactionnelles indiquent qu'une personne est prête à effectuer une action. Il peut s'agir d'acheter un produit, de s'inscrire à un service ou de créer un compte sur une plateforme.

Exemples :

• Inscrivez-vous à un créateur de site web
• Achetez un domaine personnalisé
• Créez un site web gratuit

Ces recherches sont plus adaptées aux pages de destination, aux pages de tarification, aux pages d'inscription et aux pages de services comportant des appels à l'action clairs.

1. Commencez par votre liste de mots clés

Collectez les mots-clés pertinents pour votre entreprise, vos produits et votre public. Incluez des termes généraux, des questions spécifiques et des requêtes de longue traîne.

Par exemple, si vous gérez un outil de création de sites web, votre liste pourrait inclure :

• Créateur de site web
• Comment créer un site web
• Créateur de sites web pour petites entreprises
• Modèles de sites web gratuits
• Créez un site web professionnel en ligne

N'attribuez pas les pages immédiatement. Cherchez d'abord des tendances dans ce que les gens essaient d'accomplir.

3. Regrouper les mots clés par intention

Regroupez les mots-clés ayant des objectifs similaires. Plusieurs expressions différentes peuvent exprimer un même besoin et peuvent souvent être ciblées sur une même page.

Par exemple, les expressions « comment créer un site web personnel », « tutoriel sur les sites web personnels » et « étapes pour créer un site personnel » peuvent figurer dans un seul guide complet.

Cependant, la catégorie « meilleurs créateurs de sites web personnels » a un objectif différent et mériterait une page de comparaison distincte.

4. Attribuer un objectif principal à chaque page

Chaque page importante doit avoir un sujet principal et un objectif clair. Les mots-clés secondaires peuvent contribuer à élargir son champ d'application, mais ils doivent rester pertinents par rapport à l'objectif principal.

Cela permet une planification SEO des pages plus organisée et aide les visiteurs à comprendre ce qu'ils peuvent attendre de chaque page.

Erreurs courantes à éviter concernant l'intention de recherche

Même une liste de mots-clés bien documentée ne sera pas très utile si vos pages ne correspondent pas à ce que les internautes s'attendent à trouver.

Attention à ces erreurs :

• Cibler des intentions différentes sur une même page : un tutoriel détaillé et une page de tarification ont des objectifs différents. Les combiner peut rendre les deux moins efficaces.
• Ignorer les résultats de recherche : le format de contenu que vous préférez peut ne pas correspondre aux attentes des utilisateurs pour une requête particulière.
• Créer trop de pages similaires : les pages ciblant des mots clés et une intention presque identiques peuvent se faire concurrence.
• Se concentrer uniquement sur le volume de recherche : un mot-clé à volume élevé n’est pas automatiquement précieux s’il attire le mauvais public.
• Négliger le parcours du visiteur : le contenu informationnel doit proposer des étapes suivantes utiles, tandis que les pages transactionnelles doivent clairement indiquer l’action souhaitée.

Examinez régulièrement vos pages. Le comportement des internautes et les résultats affichés par les moteurs de recherche peuvent évoluer ; votre stratégie de contenu doit donc être flexible.

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Avec le générateur de pages multiples , vous pouvez créer des pages et des sous-pages distinctes pour différents sujets, produits ou services. Ceci est utile lorsque votre recherche de mots clés révèle que les visiteurs ont besoin de pages dédiées pour des questions ou des intentions de recherche spécifiques.

Vous pouvez également utiliser des boutons d'action personnalisés pour guider les visiteurs vers les prochaines étapes pertinentes, comme explorer un service, consulter une autre page ou prendre contact.

En combinant une planification SEO réfléchie avec une structure de site web claire, vous pouvez créer un site plus facile à naviguer et plus pertinent pour votre public.