Como usar a intenção de pesquisa para planear as páginas do seu site

O que é intenção de busca em SEO?

A intenção de busca é o motivo por trás da consulta de uma pessoa. Ela descreve o que alguém deseja aprender, encontrar, comparar ou fazer ao inserir uma frase no Google ou em outro mecanismo de busca.

Por exemplo, considere estas pesquisas:

• A pergunta "O que é uma landing page?" sugere que o usuário deseja uma explicação.
• "Melhores construtores de sites para pequenas empresas" sugere que o usuário deseja comparar opções.
• O "construtor de sites ME-Page" sugere que o usuário está procurando por uma marca específica.
• "Criar um site para minha empresa" sugere que o usuário está pronto para agir.

Embora essas buscas estejam relacionadas à criação de sites, elas representam necessidades diferentes. Criar uma página genérica para todas elas pode não proporcionar a melhor experiência.

Compreender a intenção das palavras-chave do site ajuda você a decidir quais informações devem estar em cada página e qual tipo de conteúdo será mais útil.

3. Investigação Comercial

Pessoas com intenções comerciais pesquisam opções antes de tomar uma decisão. Elas podem comparar produtos, serviços, recursos ou fornecedores.

Exemplos:

• Melhores construtores de sites para freelancers
• Comparação de construtores de sites
• Hospedagem de sites gratuita versus paga

Os formatos de conteúdo úteis incluem artigos comparativos, análises de produtos, páginas de recursos e guias detalhados.

Seu objetivo é ajudar os visitantes a avaliar suas opções, fornecendo informações claras em vez de pressioná-los a fazer uma compra imediata.

4. Intenção Transacional

As buscas transacionais indicam que alguém está pronto para concluir uma ação. Isso pode significar comprar um produto, cadastrar-se em um serviço ou inscrever-se em uma plataforma.

Exemplos:

• Inscreva-se em um criador de sites.
• Compre um domínio personalizado
• Crie um site gratuito

Essas buscas são mais adequadas para páginas de destino, páginas de preços, páginas de cadastro e páginas de serviços com chamadas à ação claras.

1. Comece com sua lista de palavras-chave.

Reúna as palavras-chave relevantes para o seu negócio, produtos e público-alvo. Inclua termos amplos, perguntas específicas e pesquisas de cauda longa.

Por exemplo, se você administra um criador de sites, sua lista pode incluir:

• Construtor de sites
• Como criar um site
• Criador de sites para pequenas empresas
• Modelos de sites gratuitos
• Crie um site comercial online

Não atribua tarefas imediatamente. Primeiro, procure padrões no que as pessoas estão tentando alcançar.

3. Agrupe palavras-chave por intenção.

Agrupe palavras-chave com objetivos semelhantes. Várias frases diferentes podem representar a mesma necessidade e, muitas vezes, podem ser abordadas em uma única página.

Por exemplo, "como criar um site pessoal", "tutorial de site pessoal" e "passos para criar um site pessoal" podem caber em um guia completo.

No entanto, "melhores construtores de sites pessoais" tem um propósito diferente e pode merecer uma página de comparação separada.

4. Atribua um objetivo principal a cada página.

Toda página importante deve ter um tópico principal e um objetivo claro. Palavras-chave de apoio podem ajudar a ampliar seu escopo, mas devem permanecer relevantes para o propósito principal.

Isso torna o planejamento de SEO das páginas mais organizado e ajuda os visitantes a entender o que podem esperar de cada página.

Erros comuns na intenção de pesquisa que você deve evitar.

Mesmo uma lista de palavras-chave bem pesquisada não ajudará muito se suas páginas não corresponderem ao que as pessoas esperam encontrar.

Fique atento a estes erros:

• Abordar objetivos diferentes em uma mesma página: Um tutorial detalhado e uma página de preços têm propósitos distintos. Combiná-los pode tornar ambos menos eficazes.
• Ignorando resultados de pesquisa: Seu formato de conteúdo preferido pode não corresponder ao que os usuários esperam para uma determinada consulta.
• Criar muitas páginas semelhantes: Páginas que visam palavras-chave e intenções quase idênticas podem competir entre si.
• Focar apenas no volume de buscas: Uma palavra-chave com alto volume de buscas não é automaticamente valiosa se atrair o público errado.
• Ignorar a jornada do visitante: o conteúdo informativo deve fornecer próximos passos úteis, enquanto as páginas transacionais devem deixar clara a ação desejada.

Revise suas páginas regularmente. O comportamento de busca e os resultados exibidos pelos mecanismos de busca podem mudar, portanto, sua estratégia de conteúdo deve ser flexível.

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Você também pode usar botões de ação personalizados para direcionar os visitantes para as próximas etapas relevantes, como explorar um serviço, visualizar outra página ou entrar em contato.

Ao combinar um planejamento cuidadoso de SEO com uma estrutura de site clara, você pode criar um site mais fácil de navegar e mais relevante para o seu público.