So schreiben Sie Website-Überschriften, die mehr Besucher anziehen

Beginnen Sie mit einer klaren Botschaft.

Die Überschrift sollte den Besuchern vermitteln, worum es auf der Seite geht.

Lassen Sie die Leute nicht raten, was Sie anbieten.

Zum Beispiel anstelle von:

"Ideen, die voranbringen"

Ein Webdesign-Unternehmen könnte schreiben:

"Professionelle Websites für wachsende Kleinunternehmen"

Die zweite Überschrift erklärt sofort das Angebot und die Zielgruppe.

Eine gute Überschrift sollte auch dann verständlich sein, wenn jemand sonst nichts auf der Seite liest.

Gestalten Sie Ihre Überschriften präzise

Konkrete Überschriften sind in der Regel leichter verständlich als vage.

Statt: „Verbessern Sie Ihr Unternehmen noch heute“  versuchen Sie es mit: „Erstellen Sie eine professionelle Website für Ihr lokales Unternehmen“.

Spezifische Angaben liefern Besuchern sofort einen nützlichen Kontext.

Sie können Überschriften präzisieren, indem Sie Folgendes erwähnen:

• Die Zielgruppe
• Der Service
• Das Produkt
• Der Hauptvorteil
• Das gewünschte Ergebnis
• Ein besonderes Problem

Sie müssen nicht alles angeben. Wählen Sie die Details aus, die auf dieser Seite am wichtigsten sind.

SEO-Überschriften natürlich schreiben

SEO-Überschriften müssen in erster Linie für Menschen funktionieren.

Suchmaschinen können anhand von Seitentiteln und Überschriften das Thema einer Seite verstehen, aber das Stopfen von Schlüsselwörtern in jede Überschrift kann Ihren Inhalt ungelenk wirken lassen.

Zum Beispiel anstelle von:

„Website-Baukasten, Website-Design, Website-Erstellung, Website-Baukasten“

Verwenden Sie etwas Natürliches wie zum Beispiel:

„Wie man eine professionelle Unternehmenswebsite erstellt“

Sie können ein passendes Schlüsselwort einfügen, wenn es natürlich passt.

Guter SEO-Content sollte sich immer noch so anhören, als ob ein echter Mensch ihn auch lesen möchte.

Die Überschrift sollte der Suchintention entsprechen.

Überlegen Sie, warum jemand nach Ihrem Thema suchen würde.

Wenn sie nach „Wie erstelle ich eine Portfolio-Website?“ suchen, wünschen sie sich wahrscheinlich eine Anleitung.

Eine Überschrift wie:

„Wie Sie eine Portfolio-Website erstellen, die Ihre besten Arbeiten präsentiert“

entspricht dieser Absicht besser als:

„Unsere herausragenden Portfoliolösungen.“

Wenn die Überschrift dem entspricht, was die Besucher erwarten, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie weiterlesen.

Verwenden Sie eine klare, aber ehrliche Sprache.

Ausdrucksstarke Worte können Schlagzeilen interessanter machen, aber übertreiben Sie es nicht.

Je nach Thema könnten Sie beispielsweise folgende Wörter verwenden:

• Einfach
• Praktisch
• Professional
• Wirksam
• Essentiell
• Vollständig
• Anfängerfreundlich
• Schritt für Schritt
• Schnell
• Flexibel

Stellen Sie jedoch sicher, dass der Rest der Seite dieses Versprechen unterstützt.

Wenn Ihre Überschrift „Der vollständige Leitfaden“ lautet, sollte die Seite tatsächlich umfassende Informationen bieten.

Vertrauen ist wertvoller als eine reißerische Schlagzeile.

Nutzenorientierte Schlagzeilen

Konzentrieren Sie sich auf das Ergebnis, das Besucher wünschen. Beispiel: „Sparen Sie Zeit mit der Online-Terminvereinbarung.“

Problem-Lösungs-Schlagzeilen

Beginnen Sie mit einem häufig auftretenden Problem und stellen Sie die Lösung vor. Beispiel: „Haben Sie Probleme mit einer unübersichtlichen Website? Schaffen Sie eine übersichtlichere Online-Präsenz.“

Anleitungs-Schlagzeilen

Erklären Sie Ihren Besuchern genau, was sie lernen werden. Beispiel: „Wie Sie eine professionelle Website für Ihr neues Unternehmen erstellen“

Frageüberschriften

Stellen Sie eine Frage, die Ihre Zielgruppe wahrscheinlich stellen wird. Beispiel: „Benötigen Sie eine Website für Ihr freiberufliches Geschäft?“

Zahlenbasierte Schlagzeilen

Zahlen können Inhalte prägnanter und leichter lesbar machen. Beispiel: „7 Website-Bereiche, die jedes Kleinunternehmen berücksichtigen sollte“

Wählen Sie einen Stil, der zum Zweck Ihrer Seite passt, anstatt Zahlen oder Fragen zu verwenden, nur weil sie beliebt sind.

Verknüpfen Sie Überschriften mit Ihren Inhalten

Ein häufiger Fehler beim Verfassen von Webseiteninhalten ist die Erstellung einer ansprechenden Überschrift, die nicht zum darunter stehenden Abschnitt passt.

Ihre Überschrift weckt Erwartungen. Der Inhalt muss diese erfüllen.

Wenn Ihre Überschrift lautet: „So verbessern Sie Ihre Homepage“

Im folgenden Abschnitt sollten praktische Tipps für die Homepage gegeben werden.

Vermeiden Sie reißerische Überschriften, nur um Aufmerksamkeit zu erregen, wenn der Inhalt keine nützlichen Informationen liefert.

Die stärksten Schlagzeilen und Inhalte ergänzen sich.